Dick Maugg, een Californische aannemer wiens carrière een onverwachte wending nam toen hij werd gecast als de stille Ed Jaymes met het stenen gezicht in de buitengewoon populaire advertenties uit de jaren 80 voor wijnkoelers van het merk Bartles & Jaymes, stierf op 28 juli. Hij was 83.
De oorzaak was kanker, vertelde zijn vrouw, Barbara Maugg, aan de persdemocraat van Santa Rosa, Californië. Een formele aankondiging van zijn dood werd vertraagd door een terugkeer van kanker bij de dochter van het paar rond dezelfde tijd. Ze stierf op 4 oktober.
De heer Maugg bracht zijn carrière door als aannemer en ontwikkelaar, en woonde met zijn vrouw in Santa Rosa. Hij werd een bekend gezicht dankzij een jeugdvriend, wijlen reclametekstschrijver uit San Francisco en directeur Hal Riney.
Riney, een van de meest geroemde figuren in zijn vak, was de maker van de Morning in America-commercials die Ronald Reagans herverkiezing in 1984 hielpen versterken. Niet lang daarna verliet Riney zijn oude huis, Ogilvy & Mather, om zijn eigen bedrijf op te richten en kreeg wijnmaker E. & J. Gallo als klant.
Riney maakte fictieve personages voor de door Gallo gemaakte wijnkoelers. Hij castte Mr. Maugg als Ed Jaymes, de flinterdunne en stomme sidekick van de forse en spraakzame Frank Bartles. De reeks advertenties stond bekend om hun huiselijke stijl, vaak op een landelijke veranda.
Bartles werd gespeeld door een boer genaamd David Rufkahr, die meestal de advertenties afsloot met de regel, en bedankt voor je steun, wat een slogan werd. Rufkahr stierf in 1996.
De advertenties, die enkele van de hoogste onderscheidingen van het beroep ontvingen, maakten van Bartles & Jaymes de nr. 1 wijnkoeler in het land. Riney vertelde eens aan een interviewer dat de samenwerking werkte omdat mensen humor lijken te vinden wanneer een dik persoon en een dun persoon gepaard gaan.
Richard Maugg werd geboren in Longview, Wash., in 1931 en studeerde in 1953 af aan de Universiteit van Washington. Na zijn legerdienst werd hij verkoopvertegenwoordiger in Noord-Californië voor Burroughs Corp., de maker van zakelijke machines en uitrusting. Later verkocht hij aandelen voordat hij als aannemer aan de slag ging.
Naast zijn vrouw, de voormalige Barbara Rogstad, zijn er onder meer drie dochters en enkele kleinkinderen. Een zoon, Augie Maugg, stierf in 1999.
