‘Klaar is beter dan perfect was het motto van de mid-aughts. Aanhangers van deze internet-stelregel wonnen hun plaats bovenaan de zoek- en sociale heap. Een dergelijke benadering van succes lijkt in tegenspraak met het al lang bestaande systeem van eerbied voor experts van klassieke muziek. Maar de Oekraïense pianiste Valentina Lisitsa, 43, durfde met die formule te knoeien, met YouTube als haar lege podium.
Ik zeg voor de grap dat ik een paar levens heb geleefd, zegt Lisitsa, verwijzend naar haar conservatoriumopleiding en carrière in het pianocompetitiecircuit, dat kort nadat het begon in een stroomversnelling raakte. In 2007 was ik gewoon een andere blonde Russische ex-pianist. Ik had geen publiek of concerten. Ik was thuis met mijn zoon en vroeg me af wat ik met mijn leven moest doen, dus zette ik een clip op YouTube.
De drie minuten durende video van Rachmaninoffs Etude Op. 39 Nr. 6, of Roodkapje, ging viraal, ondanks de relatieve onbekendheid van het stuk. Na het succes plaatste Lisitsa video's waarin ze Liszt en Tsjaikovski speelde. Haar first-past-the-post-strategie om YouTube te overspoelen met video's van het repertoire wierp zijn vruchten af, met meer dan 60 miljoen views en 100.000 YouTube-abonnees. Roem vertaalde zich uiteindelijk in albumdeals - Valentina Lisitsa speelt Liszt is haar nieuwste - en een wereldwijd tourschema dat haar naar de Bibliotheek van het Congres afgelopen donderdag, een bezoek dat werd afgelast vanwege de shutdown van de overheid.
Lisitsa besloot YouTube te proberen nadat ze zich realiseerde dat ze in een klassieke muziekbusiness niet kon concurreren met zoveel getalenteerde pianisten die aan het conservatorium studeerden.
Het niveau van elke pianist die uit het conservatorium komt, is nog nooit zo hoog geweest, zei ze. Er komen zoveel pianisten van prachtige muziekscholen, maar ze weten niet waar ze het publiek moeten zoeken.
Hoewel Lisitsa in de jaren negentig een klassieke carrière had, beschrijft ze die als van korte duur. Ze ging op 17-jarige leeftijd naar het conservatorium van Kiev en ontmoette daar haar man, Alexei Kuznetsoff. Ze streden en toerden samen, en vestigden zich uiteindelijk in North Carolina. Ze herinnert zich dat het enige werk dat ze kon krijgen was het vervangen van touringpianisten als ze ziek werden of afzegden.
zullen ze de pandemische werkloosheid verlengen?
Het gevaar is dat wij muzikanten handelswaar zijn, zei Lisitsa. Er was een overgang van mij als muzikant naar mij als ondernemer, wat ze je niet leren op de muziekschool.
Lisitsa is in veel opzichten het symbool geworden van een nieuw bedrijfsmodel voor de klassieke industrie, die tot voor kort de regels van internet schuwde. In tegenstelling tot veel gevestigde muzikanten die vreesden dat internetpiraterij en gratis downloads opnamecarrières zouden vernietigen, is Lisitsa het tegenvoorbeeld: ze omarmde de filosofie van de vrije cultuur en overspoelde het internet met video's en media, wat leidde tot haar ontdekking. Ze zegt dat ze geen andere keuze had dan deze strategie te omarmen toen ze zich realiseerde dat haar zelfgemaakte dvd van Chopin's 24 Etudes illegaal op YouTube werd geüpload.
Eerst was ik de clips één voor één aan het verwijderen, maar toen dacht ik: ‘Wat ben ik aan het doen? Ik maak mijn fans boos', zei ze. Ik heb het geüpload naar YouTube en er gebeurde iets vreemds: het bereikte nummer één Amazone .
Lisitsa is soms verbaasd dat haar video's zo aanslaan bij het publiek. Ze is een onberispelijke pianiste die werd aangekondigd door critici, maar zelfs de beroemdste muzikanten hebben haar grote digitale fanbase niet ontwikkeld. Pianist Lang Lang heeft minder dan 10.000 abonnees op zijn YouTube-kanaal. Yo-Yo Ma heeft minder dan 2 miljoen views. Itzhak Perlman? Minder dan 1 miljoen keer bekeken op zijn officiële kanaal, hoewel hij een jaar voor Lisitsa lid werd van YouTube. Haar dominantie op de site is ongeëvenaard.
Ik denk dat mensen misschien erg gehecht zijn aan de eenvoudige stijl, zegt ze. Ik verkleed me niet voor de video's. Het gaat mij niet om mode en het maakt mij niet uit om mensen te imponeren met uitgebreide producties.
aanpassing sociale zekerheid voor 2021
Toch merkt ze op dat er nadelen zijn aan digitale roem, en velen vragen zich af of haar aanhang zal verdwijnen. Ze zegt dat de industrie nog steeds sceptisch is over wat zij als zelfpromotie beschouwt. Ze hoopt dat het verhaal van haar succes die mentaliteit binnen de klassieke muziek verandert.
Wij muzikanten willen een groter publiek, we willen dat meer mensen komen luisteren, zegt Lisitsa. We doen soms alsof je een goede opleiding nodig hebt om [klassieke muziek] te begrijpen. Maar ik kijk naar wie naar mijn video's op YouTube luistert, en het zijn mensen uit ontwikkelingslanden, niet geassocieerd met klassieke of grote concertzalen. Ik zie de groei en wil in contact komen met deze fans.
